Consiliul Concurenței a dat undă verde, cu restricții clare, tranzacției prin care grupul german Schwarz preia lanțul românesc de magazine La Cocoș. Decizia vine după o analiză detaliată a impactului asupra pieței de retail alimentar, autoritatea considerând necesară impunerea unor condiții ferme pentru protejarea concurenței și a consumatorilor.
Investigația a fost declanșată în cadrul procedurii de evaluare a concentrării economice, fiind doar al doilea caz de acest tip din istoria instituției în care s-a considerat necesară o analiză aprofundată. Acest lucru subliniază miza ridicată a tranzacției și influența pe care o poate avea asupra echilibrului din sectorul comerțului alimentar.
Cine sunt actorii implicați
Grupul Schwarz este proprietarul rețelelor Lidl și Kaufland, două dintre cele mai importante branduri din retailul românesc. Prin subsidiara Project Brazil Beta GmbH, compania germană va prelua Supermarket La Cocoș SA, un lanț autohton cunoscut pentru strategia sa de prețuri scăzute și vânzări în volume mari.
La Cocoș operează în prezent magazine în Ploiești, București și Brașov, iar în 2025 și-a extins prezența în Pitești, Craiova și Arad. Formatul său comercial este orientat către consumatorii interesați de prețuri accesibile și achiziții în cantități mai mari.
Condiții stricte privind prețurile și modelul de business
Una dintre cele mai importante obligații impuse de Consiliul Concurenței este menținerea modelului comercial specific La Cocoș pentru o perioadă de minimum patru ani. Strategia de preț trebuie păstrată, iar marja brută practicată anterior nu poate fi depășită.
Prin această condiție, autoritatea urmărește să asigure faptul că poziționarea magazinelor sub nivelul general al pieței rămâne neschimbată. Practic, consumatorii trebuie să continue să beneficieze de aceleași prețuri competitive care au consacrat brandul.
Interdicția de închidere și separarea operațională
Pentru următorii cinci ani, grupul Schwarz nu va putea închide sau restrânge activitatea magazinelor La Cocoș. Brandul trebuie menținut în forma actuală, fără integrarea rapidă în structurile Lidl sau Kaufland.
Mai mult, La Cocoș va funcționa separat din punct de vedere operațional și comercial față de celelalte companii ale grupului. Această măsură are rolul de a preveni consolidarea excesivă a pieței și de a menține un grad sănătos de competiție.
Planuri de extindere la nivel național
Pe lângă restricții, tranzacția include și obligații de dezvoltare. Grupul german și-a asumat deschiderea sau demararea procedurilor pentru noi magazine La Cocoș în următorii cinci ani.
Extinderea rețelei la nivel național este considerată un element esențial pentru creșterea concurenței, în special în zonele unde oferta de retail alimentar este concentrată. Autoritatea a subliniat însă că dezvoltarea trebuie realizată păstrând același model orientat către prețuri reduse.
Limitări privind alte achiziții
Pentru a preveni o consolidare suplimentară a poziției dominante pe piață, grupul Schwarz nu va putea realiza alte achiziții în retailul alimentar sub pragurile legale de notificare. În plus, orice plan de închiriere sau achiziție de spații comerciale destinate extinderii va trebui notificat Consiliului Concurenței.
Această obligație oferă autorității posibilitatea de a monitoriza atent evoluția pieței și de a interveni în cazul apariției unor riscuri concurențiale.
Protejarea furnizorilor și a diversității produselor
Un alt punct important al deciziei vizează protecția furnizorilor care colaborează exclusiv cu La Cocoș. Pentru o perioadă de doi ani, relațiile comerciale cu aceștia trebuie menținute, mai ales în cazul partenerilor care nu lucrează cu Lidl sau Kaufland.
Prin această măsură se urmărește menținerea sortimentelor existente și evitarea eliminării rapide a unor produse din magazine. Autoritatea consideră că diversitatea ofertei este esențială pentru protejarea intereselor consumatorilor.
O tranzacție cu impact major
Prin aprobarea condiționată, Consiliul Concurenței transmite un semnal clar că astfel de tranzacții vor fi atent monitorizate atunci când pot influența semnificativ piața.
Preluarea La Cocoș de către grupul Schwarz reprezintă o mișcare strategică importantă în retailul românesc, însă cu obligații ferme menite să asigure menținerea competiției, protejarea furnizorilor și păstrarea prețurilor accesibile pentru consumatori.
